Las Cosas Claras: Cuidado con las Promesas de Empresas de «Posicionamiento SEO»
En el mundo del marketing digital, es común que los negocios reciban llamadas de empresas que intentan vender sus servicios de posicionamiento en Google. Sin embargo, no todo lo que brilla es oro, y muchas veces estas ofertas pueden resultar engañosas. A continuación, te explico algunos puntos clave que debes tener en cuenta antes de tomar una decisión, para que no caigas en falsas promesas.
1. «Somos de Google»: ¿Es esto verdad?
Uno de mis clientes me comentó que lo contactaron diciéndole: “Somos de Google, una empresa recomendada directamente por Google para promocionar su negocio”. Esta afirmación es, como mínimo, engañosa. Google no recomienda directamente a ninguna empresa para la gestión de publicidad o posicionamiento SEO. Lo que muchas de estas empresas realmente hacen es aprovechar la confusión y hacer creer a los negocios que tienen algún tipo de respaldo exclusivo de Google.
2. La verdad sobre los distribuidores de Google AdWords
Es cierto que muchas empresas son distribuidores autorizados de Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords), lo cual significa que tienen experiencia en manejar campañas publicitarias en la plataforma. Sin embargo, ser un distribuidor autorizado no garantiza un mejor rendimiento ni posicionamiento para tu negocio. Cualquier persona o empresa puede comprar y gestionar campañas de Google Ads, incluso los clientes finales, sin intermediarios.
Que una empresa sea distribuidora autorizada no significa que esté recomendada directamente por Google. Google, en sí mismo, gestiona la publicidad y los resultados orgánicos sin intermediarios preferenciales. En resumen, no necesitas un tercero para utilizar los servicios de Google Ads, aunque contar con un profesional cualificado puede ayudarte a optimizar los resultados de tus campañas.
3. «Garantizamos el primer lugar en Google»
Otro argumento que suelen usar estas empresas es: “Tenemos un equipo SEO que garantiza que su web aparecerá en el primer lugar de Google”. Aquí es importante tener precaución. Nadie puede garantizar el primer puesto en los resultados orgánicos de Google. Google utiliza algoritmos complejos y en constante evolución para determinar el posicionamiento de una web, basándose en factores como:
- Calidad del contenido.
- Relevancia de las palabras clave.
- Experiencia del usuario en la página.
- Backlinks (enlaces entrantes) de calidad.
Es verdad que algunas de estas empresas colocan sitios en los primeros lugares mediante anuncios pagados (Google Ads). Esto se logra pagando una cantidad de dinero mensual, lo que permite aparecer en la parte superior de los resultados como anuncios patrocinados. Sin embargo, esto no tiene nada que ver con técnicas SEO genuinas, que requieren un trabajo constante y estratégico.
4. ¿Qué implica realmente el SEO?
El SEO (Search Engine Optimization) es una disciplina que busca mejorar la visibilidad de una página en los resultados orgánicos de Google (es decir, sin pagar por anuncios). El SEO efectivo requiere tiempo, esfuerzo y una combinación de varias técnicas, como:
- Generación de contenido de calidad y actualizado de forma continua.
- Optimización técnica de la página web (velocidad, seguridad, estructura del sitio).
- Creación de enlaces (backlinks) de sitios relevantes hacia tu web.
- Análisis de palabras clave y su implementación natural en el contenido.
Aquellos que te dicen que con pagar una cantidad mínima podrás estar en los primeros puestos sin hacer nada más, no están siendo sinceros. Los resultados orgánicos requieren esfuerzo constante. En SEO no hay atajos; es un proceso gradual que, cuando se hace correctamente, ofrece resultados duraderos.
5. El «zoológico» de los algoritmos de Google
Para los que ya tienen algo de conocimiento en SEO, es importante recordar que Google actualiza sus algoritmos constantemente. Algunos de los más conocidos son:
- Google Panda: Penaliza contenido de baja calidad o duplicado.
- Google Penguin: Penaliza el uso de técnicas de spam como la compra de enlaces.
- Google Hummingbird (Colibrí): Se enfoca en entender mejor las consultas semánticas de los usuarios. Estos algoritmos forman parte de lo que en broma llamamos un «zoológico» de actualizaciones, y cada uno de ellos está diseñado para garantizar que las webs que ofrecen la mejor experiencia y contenido a los usuarios sean las que obtengan mejores posiciones.
6. No te dejes engañar por falsas promesas
Lamentablemente, cuando estas empresas de marketing digital buscan vender sus servicios, utilizan medias verdades y muchas veces no te cuentan toda la historia. Es común que te presenten solo los beneficios a corto plazo (como el uso de Google Ads para aparecer arriba pagando) pero omitan explicar los desafíos reales del SEO y el trabajo que implica para lograr un posicionamiento orgánico sostenible a largo plazo.
Mi consejo es que, antes de aceptar cualquier oferta, consultes con alguien de confianza o con un experto que pueda orientarte de manera honesta. Un buen profesional no te prometerá el oro y el moro, sino que te explicará qué acciones son necesarias y realistas para mejorar tu visibilidad online de manera ética y efectiva.
